艺术如何推动城市发展？故宫成功的经验如何复制？在19号举行的“镇江与中国艺术史”学术研讨会上，故宫博物院故宫学研究所所长章宏伟、江苏大学艺术学院院长韩荣等学者分享了自己的观点。

什么是艺术？故宫博物院故宫学研究所所长章宏伟认为可以用一个美字来概括：无论是人文的还是自然的，只要是美的，都可以称为艺术。而艺术推动城市发展，往往体现在城市宣传上：“大家都会很自豪，我家乡在哪里，能有什么，还有我们大家对历史的铭记。我们在这样的文化环境里面成长起来的，甚至我们今天讲文化自信，文化自信在哪儿啊，也是出在这里。所以我觉得一个城市想要宣传自己，第一个就是历史积淀。”

近年来，故宫成为了热门IP,不少城市向故宫学习，开发自己的文创产品。章宏伟觉得，如果仅从手段上来说，故宫并没有多少领先的地方，故宫的成功，在于它打造了一个独有的标签：“比如说故宫咖啡，火得很，你说故宫咖啡和上岛咖啡，有什么区别啊？没有任何差别啊，甚至未必有人家好喝呢，但是人家要的，就是贴了故宫的标签了。就是说在这股浪潮当中，你怎么做出你代表性的，有别于别人的，最好能有点超前作用的，你就成功了。”

对于章宏伟的观点，江苏大学艺术学院院长韩荣很有感触。镇江的文创产品很多，但没有形成合力：“比如说主打三山文化品牌的，有主打白蛇文化传说品牌，还有主打地方文化名人品牌的。传播好声音，说好镇江好故事，你说多了，大家都记不住了，还是要集中。”

章宏伟认为，要想打造出这样的标签并且开发出一系列的文创产品，需要一个过程：“第一前期要有投入，关键是你不要一上来就要想着要回本要赚钱，第二，我觉得需要有好的创意，第三我觉得需要一个好的组织者，策划者，来统领这件事的人。”

江苏新闻广播

记者 钱飞

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